Ejemplo de brief
El Brief es un documento escrito que se redacta de forma breve en donde se desarrolla la planificación, ejecución y evolución de un proyecto o producto.
Entre los tipos de brief se destacan los publicitarios, creativos, de marketing y de negocio.
Ejemplo de brief
Brief Chocolates M&M’s
Análisis de Situación
1.1. Situación Actual del Producto
La marca M&M’s no realiza mucha publicidad en los países latinoamericanos, la mayoría de sus anuncios están dirigidos al público estadounidense y ubicados o transmitidos en aquel país. La nueva campaña que están utilizando va acompañada del copy “…it’s better with M&M’s” (…es mejor con M&M’s) y sus anuncios muestran diferentes situaciones, protagonizadas por sus personajes, y el copy se aplica a ellas dependiendo de lo que se transmite. Hay un spot de tv que tiene lugar en una fiesta y el copy dice: Una fiesta es mejor con M&M’s.
Mediante la red social Facebook, también se pueden apreciar algunas imágenes para promover la marca, aprovechando algunas fechas especiales como la pascua y el día de San Patricio.
Hoy en día, los chocolates M&M’s están posicionados como la marca líder, la original, la mejor, los irresistibles chocolates con leche. Sus publicidades están destinadas a chicos y chicas mayores de 13 años, porque consideran que desde esa edad las personas pueden empezar a tomar decisiones informadas sobre el consumo saludable de dulces y confitería. Estas son sus promesas, que hace que se ubique en la mente de los consumidores como una empresa seria y confiable.
En la actualidad, hablar de los chocolates M&M’s es algo común, todos los conocen y han probado este tipo de chocolates, fueron nombrados la Golosina Oficial del Nuevo Milenio. Ya es un producto altamente conocido y consumido en todo el mundo. Sus publicidades utilizan distintos tipos de personajes para poder seguir siendo recordado por sus consumidores y mantener su liderazgo en el mercado de chocolates y confites.
1.2. Competencia
Los Rocklets, de Arcor, satisfacen las mismas necesidades que los M&M’s, son prácticamente el mismo producto y tienen composiciones muy similares. El precio de estos es mucho menor, ya que son parte de una compañía nacional y son producidos dentro de país también.
Consumidores
Los consumidores del producto son hombres y mujeres, estudiantes y trabajadores, habitantes de CABA, GBA y principales ciudades del interior del país, con nivel socioeconómico ABC1-C2. Sin embargo, la campaña va dirigida, más específicamente, a los habitantes de Capital Federal, que tengan contactos con los siguientes circuitos:
Producto
Los M&M’s son pequeños pedazos de chocolate con leche cubiertos de azúcar en diferentes colores, originalmente solo seis (rojo, amarillo, verde, azul, naranja y marrón), pero su paleta se amplía dependiendo de la campaña de promoción y de fechas y ediciones especiales. Son producidos por la empresa norteamericana Mars Incorporated, pero son muy populares alrededor del mundo. Su imagen maneja una temática de humor y diversión, donde en sus anuncios y presentaciones son mostrados los diferentes personajes que representan la marca.
Campaña Vía Pública
- Objetivo de Comunicación
Recordar la presencia de marca de los chocolates M&M’s, utilizando la vía pública en los circuitos transitados por las personas del target.
- Circuitos más adecuados para su fijación
Se eligió ubicar el anuncio en chupetes y ploteados en autobuses. Los chupetes son iluminados, lo cual ayudaría a que resalte el sentido y el concepto del aviso, el cual representa un semáforo. Además se está cubriendo, tanto al público que va en auto o colectivo, como a los peatones que transitan las principales avenidas. En los autobuses, se utilizaría la parte trasera (Lunetas o Culatas), y tomarían su mayor sentido cuando estén parados en algún semáforo. El impacto va a ser mayor para las personas que van en auto y van o quedan estacionadas detrás de los autobuses, los peatones también podrán apreciar el mensaje, a medida que los buses lo extienden a diferentes zonas de la ciudad.
- Tarifas Chupetes/ Backlight: 14 Backlight por 30 días salen a $146.000
- Tarifas Publicidad en Colectivos Culatas:
– Costos de producción (por única vez): $220 + visa
-Costo mensual por unidad: $800 + visa
-Total por unidad: $1020 + visa
El plan es utilizar las líneas 29, 106 y 130, poniendo 3 ploteos en cada uno. En total serían 9 unidades, que saldrían a $9180.