En la difusión de un producto o servicio, a través del mensaje publicitario, intervienen varios elementos que son especialmente diseñados para promover su compra, y, además, convertir a sus fabricantes o profesionales en líderes de su mercado. El eslogan, forma parte importante de ese mensaje.

¿Qué es un eslogan?

Se trata de un lema generalmente corto que se asocia a un servicio o producto para diferenciarlo de la competencia. También son creados para generar empatía en las personas y familiarizarlos con una marca.

Esta frase puede aplicar varias técnicas de persuasión: hacer alusión a un producto o servicio único, destacar la solidez o antigüedad de la marca, provocar una necesidad de tenerlo, destacar una característica única, etc., todo con el propósito de llamar la atención de los posibles clientes.

Normalmente los eslóganes son frases pegajosas, de fácil memorización y con una dosis de originalidad, aunque algunas empresas prefieren ir a lo seguro y usan palabras simples y directas.

Ejemplos de eslóganes

  • Nike: “Just Do It” (Simplemente hazlo)
  • Apple: “Think Different” (Piensa diferente)
  • Dollar Shave Club: “Shave Time. Shave Money” (Ahorra tiempo. Ahorra dinero)
  • L’Oréal: “Porque tú lo vales”
  • California Milk Processor Board: “Got Milk?” (¿Tienes leche?)
  • MasterCard: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard”.
  • BMW: “The Ultimate Driving Machine” (El automóvil por excelencia)
  • Tesco: “Every Little Helps” (Tu granito de arena ayuda)
  • M&M: “El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano”
  • Bounty: “The Quicker Picker Upper” (Absorben más, más rápido y mejor)
  • De Beers: “A Diamond is Forever” (Un diamante es para siempre)
  • Lay’s: “¡A que no puedes comer solo una!”
  • Audi: “Vorsprung durch Technik” (A la vanguardia a través de la tecnología)
  • Dunkin’ Donuts: “America Runs on Dunkin” (Dunking: el combustible de los Estados Unidos)
  • Meow Mix: “Tastes So Good, Cats Ask for It by Name” (Sabe tan bien que los gatos lo piden por su nombre)
  • McDonald’s: I’m lovin’ it
  • Heineken: “Piensa en verde”
  • The New York Times: “All the News That’s Fit to Print” (Todas las noticias aptas para ser publicadas)
  • Adidas: “Impossible is Nothing” (Nada es imposible)
  • General Electric: “Imagination at Work” (La imaginación en funcionamiento)
  • Verizon: “Can You Hear Me Now? Good.” (¿Puedes oírme ahora? Bien)
  • State Farm: “Like a Good Neighbor, State Farm is There” (State Farm estará allí, como buen vecino)
  • Trivago: “Te ayuda a encontrar tu hotel ideal al mejor precio”
  • Coca-cola: “Open happiness” (Destapa la felicidad)
  • Levi’s: “Quality never goes out of style” (La calidad nunca pasa de moda)