¿De que se trata el packaging?

Packaging desde el punto de vista más estricto, hace referencia a la forma en la que se almacena, ensambla o empaca un producto determinado, con el fin de que sea más atractivo al consumidor a la hora de elegir entre un producto y otro. De acuerdo con los especialistas en mercado, mercadotecnia o marketing, la finalidad principal de este modelo es atraer la atención del cliente y de esta forma lograr que consuma el producto.

Es importante señalar que la presentación de cualquier producto, es esencial para la venta del mismo, tanto así que en muchos casos de ella puede depender el éxito o fracaso de un producto. A pesar de las múltiples publicidades que se le pueda hacer a un producto, este no saldrá a la venta sino hasta que el consumidor lo tenga en sus manos, lo verifique y visualice su exterior. Es a través de un buen packaging que la marca de un producto puede durar en el tiempo y espacio; mediante su etiqueta, su presentación y su envasado.

Elementos tales como la presentación del envase, la capacidad de reutilizar y lo atractivo de su diseño, son elementos de vital importancia ya que esto permite que el envase sea tan valioso como el producto que contiene. En este sentido, también hacemos referencia al proceso de producción del empaque, el diseño y evaluación del mismo.

Objetivos principales del packaging

  • Transportar
  • Contener
  • Proteger
  • Preservar
  • Informar
  • Vender

Finalidad de un buen packaging

  • Evocar emociones y experiencia a través del empaque del producto.
  • Determinar la necesidad de consumo.
  • Lograr el equilibrio entre el diseño y las gráficas.
  • Lograr envases inteligentes, convenientes e interesantes.
  • Apelar a los sentidos en su totalidad.
  • Contribuir con el desarrollo y el medio ambiente.
  • Lograr la atracción de todo público, desde niños hasta adultos mayores.
  • Reflejar aspectos joviables y ergonómicos que expresen dinamismo y juventud.
  • Diseñar envases que se adapten a las necesidades de cada nicho de mercado.
  • Crear diseños fáciles de reconocer.
  • Que evoquen sentimientos de años pasados, para que los adultos puedan sentir simpatía por ellos.
  • Ediciones limitadas
  • Diseños de carácter estacional, que se puedan adaptar a la época.

Objetivos del packaging

El objetivo principal es lograr que el producto sea entregado de la mejor forma y en la mejor calidad posible. Esto genera confiabilidad entre el producto y el cliente y permite que la compra del producto sea de forma constante.

En combinación con el marketing, el packaging puede ser manejado para poder atrapar a los clientes potenciales del producto. Presentar el producto a través de un buen empaque es sinónimo de ventas y esto es algo que cada día se aplica más y más en la mayoría de los productos del mercado.

Tipos de packaging

  • Primario: es el encargado de envolver y sostener el producto, es decir, es el que tiene el primer contacto con el producto.
  • Secundario: es el encargado de envolver al packaging primario. Se emplea por ejemplo en el agrupamiento de varias unidades.
  • Terciario: cuando hablamos de este tipo, hacemos referencia a las compras masivas. Es decir, este packaging se encarga del proceso de almacenamiento de cajas y transporte del mismo.