Desde que existe la publicidad siempre se han ideado métodos para hacer que funcione llegando a más y más personas. Medios como la radio y televisión han servido de plataforma para propagar mensajes publicitarios en masa. Ahora son las redes sociales los medios donde más se invierte en publicidad en la actualidad.

Sin embargo, la publicidad ha tenido un ‘lado oscuro’ que, si bien no está penalizado o prohibido por algún ente gubernamental en cada país, sí que molesta a los usuarios porque se sienten de cierta manera estafados o engañados. Se trata de la publicidad subliminal.

¿Qué es la publicidad subliminal?

 

La publicidad o mensaje subliminal es aquel mensaje que llega a las personas sin que puedan notarlo fácilmente. Es la parte que “se oculta” en una campaña publicitaria que aparentemente es normal, pero que tiene como objetivo persuadir a las personas a realizar una acción que si se menciona o muestra abiertamente podría provocar el rechazo del público.

Por ejemplo, bien podría existir un comercial de televisión que promocione un detergente, pero en el que se induzca a las personas a alistarse al ejército.

Generalmente, los encargados (publicistas, directores, productores, etc.) de introducir el mensaje subliminal, lo hacen a pedido de un tercero. Bien puede ser la propia marca que hace la promoción (para vender más) o una organización que ‘ha contratado’ a la marca para que les sirva de plataforma a su mensaje oculto.

Esto suele suceder en la política: los candidatos o gobernantes usan marcas comerciales para plasmar su mensaje y así persuadir a sus compatriotas para que voten por ellos o para que apoyen alguna de sus causas.

Por otro lado, no siempre los mensajes subliminales son algo que perjudique a los usuarios o solo beneficie a las marcas. También puede tratarse solo de una idea o concepto que defina a la marca y solo nos percatamos de ello si la analizamos bien. Como el ejemplo que verás más adelante del logo de Amazon.

Ejemplos de publicidad subliminal

  • Samsung y los Oscar. En 2014 Ellen Degeneres se hizo un selfie junto a Bradley Cooper y otras estrellas del cine y TV estadounidense. Lo que pareció un acto espontáneo es en realidad, y aunque la marca lo desmintió siendo patrocinante oficial de los premios, un claro mensaje motivando al uso de los Galaxy.
  • El logo de Amazon. En la imagen que identifica a Amazon existe una flecha que va desde la letra A del nombre hasta la Z, lo que quiere decir que en ese marketplace encontrarás casi todos los podructos de los diferentes mercados.
  • FedEx y su logotipo. Al igual que el caso anterior, dos de las letras de este logo ocultan un mensaje: juntas forman una flecha que bien podría reflejar la rapidez con que esa compañía atiende las encomiendas.
  • Sopa Maggi. En Venezuela, de cara a un referendum presidencial en 2004, un comercial de condimentos para sopa mostraba como señales en un estacionamiento los números y letras: 15A y S1, por separado pero en un mismo cuadro. Las elecciones en ese país eran el 15 de agosto y la respuesta que la oposición al gobierno debía marcar era Sí.