La publicidad son un conjunto de técnicas empleadas para comercializar productos y servicios, pero también se convierte en un medio de transmisión de mensajes. Es a través de la publicidad que se ha logrado, no solo que las personas escojan entre tantas marcas de productos, sino también sus líderes como presidentes y gobernadores.

Es por eso que la publicidad o el marketing, como se le conoce a esa serie de estrategias hoy día, son tan importantes para la sociedad como cualquier otra forma de lenguaje. Sin embargo, es ampliamente conocido que también se usa para influenciar de manera negativa a las personas, de allí la necesidad de saber analizar los anuncios.

Ejemplos de cómo analizar un anuncio publicitario

Los siguientes son los elementos que podemos tomar en cuenta para analizar un anuncio publicitario:

  • Ejemplo 1:
  • Tipo de publicidad
  • Producto o idea que se está vendiendo
  • Cualidades del producto o servicio
  • Qué quiere provocar en consumidor (cuáles emociones)
  • Mensaje que vende (Si está bien redactado y producido)
  • Valores asociados (Si el anuncio representa los valores de la marca)
  • El eslogan (¿Es corto?, ¿Es ‘pegajoso’?)
  • El logotipo (¿Está diseñado bajo los estándares actuales?)
  • Recursos lingüísticos
  • Elementos icónicos (imágenes, símbolos…)
  • Recursos literarios
  • Ejemplo 2:
  • ¿Está correctamente enfocado hacia el público objetivo?
  • Los medios seleccionados para su divulgación (prensa, radio, vallas, material POP, TV, internet, etc.) ¿son los ideales para llegar al público objetivo?
  • ¿Capta la atención de los posibles clientes?
  • ¿Comunica los beneficios de los productos o servicios?
  • ¿El texto invita a tomar una acción?
  • ¿Genera posicionamiento de la marca?

 

  • Ejemplo 3:

Anuncio:

Tipo de formato: Es un anuncio de Olay Regenerist mediante un audiovisual.

Descripción: El anuncio inicia con una introducción en la que se compara la calidad del producto con la calidad de un spa, de allí se espera que el público se sienta interesado por el producto. Después se muestra a una mujer en una camilla mientras le aplican el producto. Y así continúan con la descripción de las cualidades y ventajas del producto.

Ambiente del anuncio: se muestra un spa como escenario. La protagonista en todo momento es una mujer de edad madura y con piel morena, con una situación económica estable como para pagar un spa. En ella se puede ver “el resultado” de la aplicación del producto, los efectos que produjo en ella.

El producto también se ubica en un lugar estratégico para llamar la atención de los espectadores.

El mensaje muestra estadísticas importantes para segmentar al público objetivo.

¿A quién está dirigido? Es un anuncio para mujeres de edad comprendida entre los 35 años en adelante, con intensiones de mejorar su aspecto físico, pero sin el suficiente tiempo o dinero como para ir a un spa.

Conclusión: el anuncio transmite el mensaje de que con el producto se puede mejorar la salud de la piel sin necesidad de ir a un centro estético.